范冰冰李晨合体的“我们”事件，各品牌营销创意频出，最后火的是姨妈巾。

而6.18各路品牌争相出手，万万没想到，最后火的还是姨妈巾。

这年头，卖姨妈巾的都不简单啊……

中国电商行业每年来都有两场重要战役，分别是天猫主导的双十一和京东主导的618，这两个国内电商巨头们一手打造的购物节每年都会成为各大品牌比拼和展示的最好舞台。

此时都会涌现出一批营销高手，他们用或拼创意或抢资源，凝聚粉丝进行引流。微博仍然是本次电商促销的社交营销主战场, 优质内容也依然是品牌营销的不二法门。

6月9日，高洁丝配合京东618壁咚活动，请来男神陈晓和模特一起参与活动，各路大V、段子手纷纷协助转发，并大手笔投放新浪微博登陆页资源（手机版登录页面广告），铺天盖地的广告加上名人粉丝团的效应狠狠火了一把，粗略估计斥资超过百万。

看到高洁丝的大手笔，笔者想说“土豪我们做朋友吧”。

三天后，另外一个卫生巾品牌七度空间打出了“普通的才靠脸壁咚，走心的应该靠内涵”。标题明显带有调侃意味，暗指高洁丝前几天大手笔的鲜肉壁咚行动。内容非常搞笑幽默，最后才揭开谜底，原来“内涵”是指七度空间的产品有七层防护！

既幽默了对方一把，又不忘帮自己产品的特点做宣传。不知道高洁丝看了作何感想。

七度空间隔天又放出连串恶搞海报，“内涵梗”让人忍俊不禁。

海报将几个职业进行恶搞，把他们的工具换成姨妈巾，比如普通的医生用绷带止血，走心的医生还会用姨妈巾，说到底七度空间的姨妈巾就是有内涵。今天，移动端的竞争不再完全是拼钱拼广告位，“朋友圈广告”你有钱都还不一定能拿到位置。而借力好创意引发社交话题就变成了品牌们最好的杀手锏。

6.18当天，注定是不平静的一天，电商争夺战，加上某一线男星的出轨谣言，让6.18成为舆论中心，有的粉丝说：“10点又到了，消息还没出来，还让不让人好好上班了。”

纵观各家品牌，也许文案狗们都被范冰冰、李娜等一连串的热点折腾得疲倦不堪了，也许是端午大假来临，文案狗们都己经心在路上，对于“出轨”事件都来不及反应。这时候，七度空间打出了最后一记组合拳，文案也是醉了。乃们真是太拼了！

海报有三个亮点：一是利用热点做捆绑式创意；二是充分利用主场优势，用足了老刘专场的名号，背景奶茶也是颇有“内涵”；三是延续热点，包子即为内含（涵）鲜肉梗。试问618热点挖掘机哪家强？你们前世都是折翼的天使啊！

出轨谣言事发突然，而作为6.18当天的营销内容应该是事先就准备好的。临时发挥，意味着将原先准备好的策略全盘置换，而创意团队也需要在最短的时间内做出反应，难度还是相当大的。

在整个6.18的营销中，不得不说，七度空间从社交话题的制造、时机的选择、节奏的把控以及品牌特点展现都做得不错，打出了一场“小刀锯大树”的经典战役。

从5.29的“我们”之争到6.18的电商大战，有钱虽然腰杆粗，还要创意拼节操，卖得一手好内涵，依然是微博营销的不二法门。

这年头，姨妈巾都成精了