2015-01-26
很不巧,我想做广告
前两天,朋友圈有一篇传阅度很高的文章,文案出身的作者,用他灵巧的语言功底,犀利地讽刺了当下充满诟病的广告行业,苦笑一声,又多少有些唏嘘,从何时起,曾经指引我们为之奋斗的职业,在我们自己口中,变得如此凄凄惨惨戚戚,甚至愈发妖魔化?
 
不太认同某些调侃,现实让广告人从一个渴望用创意改变世界的超级英雄,变成了只会对客户说“好好好”、“行行行”、“改改改”的“广告狗”,即便真相就是如此——很不巧,我依然想做广告。
 

我们时刻关心消费者眼中的品牌是什么样子,但这一次,有必要为我们自己做一次消费者调研,下面这段街头采访中,展现了消费者眼中的我们,是什么样子。



“酷”、“不死板”、“好玩”、“自由”,旁人道出的这些字眼也曾引领我们入行。正是我们一幅幅作品的出街,让受访者感受到广告是充满“魅力与挑逗性”的职业,在他们眼中,做广告比做总统更荣光,是一种更有趣的存在。摘录其中最有感触的几句话,以作分享,朴素的只言片语中,让我们感到其实身为一名广告人,有点幸福,那些怨声载道的吐槽与负能量,不应侵染这样美好的职业:
 
“蛮羡慕做广告,能有这么大的自由度去发挥自己的想法。”
 
“可以每天跟有趣的人一起工作,想要和他们一样酷。”
 
“做广告必须非常smart。”
 
“创意被限制的时候,就表示它可能真的不够好。”
 
“我觉得汽车广告很不切实际,跑的像飞一样。”
 
“你们用那么多资源,可是做出来的效果也没有很好。”
 
“广告公司的人爱讲自己很累,但其实累的人很多。”
 
“广告是商业模式和设计之间的一个拉扯。”
 
“广告人都应该去种田,9个人里面,有7个人都是农夫,不应该干这行。”
 
“好的广告真的可以被消费者记住。”
 
“加油吧,好的广告真的会被人家记住。”
 
“做广告是一辈子的事情。”
 
不知为何,“我想做广告”,一句朴实的话,现在听来却不禁让人有些感动,上一次你说出这句话是什么时候?是在填报高考志愿之时对父母说?是在面试中对老板说?还是在创意被否定后对自己说?那么现在,你还愿意为自己的梦想,再说一遍“我很幸运,我想做广告,我在做广告”么?


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